本文源自陈钢教授在江苏新闻广播《亮眼天下》带来的分享

陈钢：紫云书院联合创始人、首席学者，中国十大“杰出MBA教授”，执教十所名校商学院，运作咨询公司，担任政府和公司顾问,客串多家广电报刊嘉宾主持。靠商科“安身”,藉人文、哲学、美学和艺术“立命”，以悦读遐思、传播分享为“意趣”。享有“复合智脑”“讲座王”等等美誉。

什么叫与其最优，不如不同？大家都知道一种主张，最近几年在国内像“过街老鼠”的，叫成功学，学界甚至把它比作一片泥沼。为什么大家会对成功学有这样的恶评呢？我打个比方，成功学将人们导向一条很窄的道路，让很多人都挤在这条路上去追求单一目标。

上个世纪80年代有人曾经写过一篇文章，我很喜欢他的标题，叫《有志青年,何苦拥挤在文学的羊肠小道上》。后来这个标题被反复的利用，也可以改作《有志青年,何苦拥挤在高考的羊肠小道上》等等。在成功的这条窄路上，如果大家都挤上去,路径单一目标单一。比如说，我要高学历，我要金钱，我要拥有财富等等。于是大家就忽略了过程，甚至于不择手段。所以我个人把这种“成功角逐”用一句古诗概括，叫“一将功成万骨枯”，这就是成功学导致的结果。一个班上第一名只有一个人，剩下的49人都灰头土脸;电商大拿只阿里一个,别人家都日暮途穷。

三年前,北方有个经济学教授说，如果学生毕业若干年后没有四千万不要回来见我，我不同意这种观点。不管在以前还是现在，他的这种观点在高校里都不是主流的观点，现在更成了过街老鼠。人的生命很宝贵，何况每个人只有活一次的机会，人与人之间不应用来相互倾轧，用现在的话说,就是不应该用来撕逼。人更靠谱的选择是什么呢？就是努力地专注于自己的所长，专注十分重要，做最好的自己。

来给大家分享第一个故事。

钱晓华，南京文化界的名人，年生人，今年已经53岁了。曾经有一个记者去采访他，问他的年龄，问他的生日，钱晓华说我不记得我的生日，我从来不过生日，小的时候被爸妈管的时候还过生日，后来我的生日就变成先锋书店创办的那天。

钱说他创办先锋书店的初衷其实就是在南京寻一个落脚点。钱是南大中文系毕业的，爱读书是他的特点，同样他还热爱音乐，钱先生想如果我的落脚点既能让我读书，又能有音乐围绕简直是人生之幸。所以他就开了现在的书店，书店刚开始很小，就开在太平南路，后来他又回到自己的母校，到了广州路的边上，就是在南京大学里面破墙开店，五六年之后搬到了我们今天知道的古南都那边，民防工程的地底下。其实一般人都不会选择这样的一个地方来办书店，但钱晓华做到一件事情就是酒香不怕巷子深。先锋书店今年已经开了21年了，也让我们祝钱晓华21岁生日快乐。

记者又问他最喜欢什么？钱晓华说他每天做四件事，第一件事是散步，第二件是看书，第三件是听音乐，第四件是看电影，尤其是喜欢欧洲的文艺片，他的书店里现在也经常分享一些欧洲独立制作人的电影。钱晓华说我这样做的原因就是想给一些人做个示范。现在有很多老板很有钱，可是他们不会去听音乐、看电影，我最快乐的就是自己一个人的时候，因为只有在这个时候才能去做我想做的事情（听音乐、看电影）。我想把我的生活方式分享给大家，我做书店已经21年了，但是我把读书作为一种生活方式分享给大家的时间却没有那么长。

当钱晓华把书店作为一种生活方式分享给大家的时候，先锋书店才被评选为最美书店。钱晓华跟我们一般人不太一样，他把他挣到的每一分钱都投入到新的书店中去，先锋书店现在已经有10家分店了，总统府、中山陵、老门东好多地方都有它的分店，每个地方的分店都与景点本身相配合。

有人问他现在有什么样的梦想，我这里跟大家分享两点，我听到真的蛮感动的。钱晓华说我第一个梦想是想开一家书店，书店里面有十间客房，给那些远道漂泊而来的诗人提供一个空间，这个空间里充满了文化的气息，充满了人文关爱；还有一个梦想是开一家法式书店，南京其实跟法国有着千丝万缕的联系，现在道路两旁的梧桐树骨架都露出来了，十分漂亮。钱晓华描述说，我想开的书店里面有一个宽阔的殿堂，玫瑰色的祭坛，木质的地板，有咖啡馆和西餐厅，中间有大屏幕用来给大家分享；每个区的灯光都有所不同，墙上有充满人文气息的图片，有各种各样诗歌的摘选，是一个浪漫有情调的地方。一个书店，看书是最起码的功能，他还应给大家提供一个人们情感、思想交流沟通的地方。

先锋书店老门东店

我认识钱晓华已经16、7年了，他总是否认自己是一个商人，他就是认为自己是个文化人，是个爱书人，他没有钱的意识，他说我每拿到一笔钱就投到新的书店中。他的书店有一块叫文创区，这个地方赚的钱基本上可以和买书的利润持平。我在广州也看到了这种书店，他们里面有个咖啡店，咖啡店和书的利润比例大概是三比一，书店主要的赢利点在咖啡和点心上。所以我们今天看到的书店和以前小时候看到的新华书店已经不一样了。以前你在新华书店里面看书只能站在那里，今天的书店你可以从早上一直待到晚上。钱晓华确实是一个不同的书店老板，用不同的方式去经营书店，让一家书店成为南京十二张城市名片之一，（而且中山陵是第一，先锋书店是第二）成为南京新的文化地标。

人不同，做事的方式不同，最后呈现出的结果也不同。我们作为一个南京人，钱晓华是我们的榜样。我们政府也在鼓励说全民创业，万众创新。其实创新的一个本质，重要的出口就是不同，怎么样选择自己的不同，看到自己的不同，而且去实现自己的不同这是一个难度很大的事情。

来分享第二个故事。

王澍出生在新疆，喜欢艺术，爱画画，81年高考的时候本来想考艺术系，家里觉得艺术不靠谱只能放弃。但是他很执着，就算学不了艺术专业也想要找一个和画画有关的行当，于是他就去学了建筑。中国建筑系里面有三所最好的大学，清华，东大和同济。但是圈内人知道，东南大学的建筑是历史最悠久的，于是他就千里迢迢来到南京。后来他离开南京很长时间以后，他说他经常会想起南京，城市黄昏以后我们看到这座城市的剪影到底是什么？比如上海的天际线是东方明珠塔，南京的特点就是中西的融合做的特别好。他每次回到南京第一件事就是到北京西路走一走。

他上学的时候，东大的校长从学校里面选了高考成绩最好的9个人跟他们对话，他也是这九个人中的一个，校长问他们你们觉得最好的大学生是什么样的？大家不知道如何回答，临下台的时候校长跟他们说，最好的大学生就是敢于挑战老师、挑战书本，怀疑现有知识。这对王澍影响很大，后来他写了一篇文章叫《中国建筑学的危机》，齐康教就出了一笔钱帮他印发，但是有意思的是，他在这篇论文的结尾仍然笔锋犀利地批评了齐康教授在学术上存在的问题，一点都没有留情面。研究生的时候他又写了一篇文章叫《对西方现代建筑的评价》，又把西方建筑学批评了一通。教职委员会说他这篇论文第一批判锋芒太过，第二论文写得太过随性，结果到最后离开南京前，王澍也没有拿到硕士论文的凭证。

宁波博物馆

王澍的生活形态其实很奇怪，他跑到大山里面去居住，不住在城市里。他说最好的建筑是从地上长出来的，换句话说就是最好的建筑是要跟自然融为一体的。他今年54岁了，每三年出山一回，做个作品出来。我前天去宁波完成一个夙愿，就是去宁波博物馆看一看。王澍几年前收到宁波政府的委托在宁波建了一栋博物馆，就是因为这栋博物馆，年美国的时代周刊评选王澍为影响世界的人之一。

王澍从浙江各地寻找了26万片有60年以上历史的废砖废瓦，他把这些瓦片变成了博物馆外观的装饰品。《纽约时报》评价王澍的作品说“王澍的作品让人相信中国的建筑的未来并没有抛弃他的过去”。我来理解这句话其实就是两个字“传承”，每个领域的文化都需要传承。《纽约时报》的第二个评价说“王澍选择材料的环保理念需要在中国和世界上发扬光大”，现在这种理念也在慢慢的普及，很多咖啡厅现在也会选择用一些旧的木材，铁轨上的枕木做装饰。王澍说建筑应该有价值观，概括起来就是一句话就是“自然建造”。我所理解的“自然建造”第一个就是建筑能够融入当地的环境，第二就是建筑尽量就地取材，选择一些便宜的材料，降低成本。这一点也可以应用在我们企业的运营管理上面。中国的企业到美国，就应该符合美国的文化标准；美国的企业到中国就应该融入到中国的文化氛围之中。

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