导读：江苏卫视自年起打造的明星美食竞技真人秀《星厨驾到》，通过展现明星美食背后的故事，诠释“用美食传递爱”的节目主旨，以傲人收视成为周间档综艺的佼佼者。9月13日《星厨驾到》52城收视率0.70，市场份额3.66，同时段排名第一！

“电视+电商”如今已成为在线狂欢节的新宠模式。9月13日，江苏卫视在“星厨”这一顶级IP的产业衍生上，创新《星厨驾到》第三季总决赛全新互动玩法，和海尔生态圈打造“首届海尔馨厨9.13美食生态狂欢节”。

节目播出+直播销售，让《星厨驾到》收获高收视、高点击的同时，不断放大美食诱惑的长尾效应。“一个小时、一万台馨厨冰箱、一个亿”的衍生产生神话，无疑将成为国产综艺节目产业链开发的“焦点大事件”。经过三季锤炼“星厨”已蜕变成江苏卫视超级IP

江苏卫视自年起打造的明星美食竞技真人秀《星厨驾到》，通过展现明星美食背后的故事，诠释“用美食传递爱”的节目主旨，以傲人收视成为周间档综艺的佼佼者。6月28日，《星厨驾到》第三季暖意回归。截至目前，总决赛之前的11期节目，索福瑞CSM52城平均收视达0.61%，收视份额2.7%，多次稳定同时段节目档第一。

作为美食综艺的标杆，《星厨驾到》从模式初创，到引领美食风潮，到克服季播节目“第三季魔咒”，业已蜕变成江苏卫视的一大超级IP。年，《星厨驾到》出现时，明星美食综艺相对新鲜。此后，多档明星美食节目上线，有加入脱口秀形式的，有展现朋友圈的，扩大了明星美食题材类型的外延。美食题材节目，从小类走到大众。三年里《星厨驾到》定位于厨房之间，将烹饪这件生活小事专注到极致，形成了今日的“大气候”。

《星厨驾到》第三季在延续前两季经验的基础上，又保证了最大程度的“创新”——

环节上，以往是按照拿手菜、厨师技能测试、淘汰赛多个环节来推进，第三季直接简化成了两部分：一是美食达人来挑战，二是明星之间的内战。简化环节并非降低难度，而在从菜品的创意上提升了制作门槛。

舞美上，所有看了《星厨驾到》第三季的人，最记忆犹新的就是令人震撼的“度美食墙”，更炫丽的舞美、更庞大的空间、更专业的道具，总体观感全线升级。第三季舞台成本超过了万，占到了总体预算的30%。既要在视觉上构建和其他美食综艺的鲜明差异，也要呈现和国际接轨的顶级美食综艺气质。

互动上，为了烘托节目气氛，不仅引入了现场观众，让观众看到明星们烹饪的全程，同时还有让观众扮成“食客”，星厨掌勺“伺候”观众味蕾。除此之外，借直播东风，《星厨驾到》打通了和多家一线直播平台的合作，增加互动体验。8月9日的节目，五大人气主播探班星厨，与明星搭档上演星素组合的人气大战，引发了超过百万人次的粉丝参与。

《星厨驾到》总导演陈晔曾在接受采访时，一句话概括美食节目的精髓：“美食节目的最高境界是让人产生饿意，让人垂涎欲滴”。诚如所见，第三季《星厨驾到》以强大的制作水平、超强的明星阵容、权威的评委大咖、精彩的美食对决，丝丝入扣引发广大观众的味觉体验，呈现出星厨IP常青的生命力。当星厨IP遇上海尔生态圈美食狂欢，成就品牌双赢的又一突破

广告圈流传着一个说法，《星厨驾到》是一档被广告商“强烈坚持”的美食综艺。连续三季，“金主”一直是海尔冰箱，放眼整个中国电视界，能够连冠三季的节目几乎少只有少。这份真爱缘分的“红绳”之所以牢固，原因其实简单：连续三季节目在周间档表现抢眼，35期节目有60%以上都是同时段冠军，成为卫视周间档实属难得的现象级节目，第20届亚洲电视大奖最佳娱乐节目提名、年综艺评选最佳美食类综艺节目等多项殊荣，也佐证了《星厨驾到》的受欢迎程度。

重要的是，“星厨房”和海尔冰箱的价值关联和情感匹配几乎是“match指数”爆表。权威数据显示，第二季“星厨冰箱”取得了领先同品类冰箱3倍多的大卖成绩。最让广告主心甘情愿埋单的是星厨植入的全无痕迹，《星厨驾到》的主角是明星，可是星厨房的主角就是海尔冰箱，所有的露出几乎是以“全天然”深度绑定的方式出现。也正因如此，更多厨卫、调料、食品等品牌竞相追逐，以特约或者指定产品的身份参与进来和《星厨驾到》开展深度合作。

为了更好地与星厨IP形成联动，8月16日，海尔冰箱与江苏卫视签约，公布了9月13日，即最后一期的《星厨驾到》总决赛，正式开启“首届海尔馨厨9.13美食生态狂欢节”。海尔云厨CEO廖信表示，“海尔冰箱作为《星厨驾到》三季的赞助商，在前两季节目中，我们的合作仅限于赞助和冠名，此次合作举办生态狂欢节的活动，令我们感到意外和惊喜，也成功将合作形式升级到了2.0。”而且，江苏卫视也有意通过与海尔生态圈的战略合作，深度探索“星厨IP”的产业运作模式。美食狂欢节到底要怎么玩？伴随精彩收官夜，新的电商神话即将诞生！

9月13日22:00点，《星厨驾到》第三季迎来最后一期的总决赛冠军之夜，秦海璐、王琳、佘诗曼、郭麒麟、这四位星厨将为了本季冠军展开终极较量。

与总决赛的火热气氛相呼应，“首届海尔馨厨9.13美食生态狂欢节”同步进行。参与规则很简单，在节目播出时段，观众只需通过观看电视摇一摇







































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