作者

李轩（江苏省广播电视总台融媒体新闻中心副主任）

来源

视听界

对于传统媒体来说，我们的竞争对手早已不是同行，不是同业，而是和我们抢占时间和注意力的一切入口，未来还会有更多我们现在想象不到的可能性。因此，融合发展还需要我们不断去尝试。

最宝贵的资源是品牌

互联网时代，品牌效应越来越明显，过去的受众，现在的用户，都非常容易跟着品牌走。传统媒体已经创造并形成了一定的品牌价值和市场影响，但是在媒体属性发生深刻变化的今天，如果依然固守在传统的形态——电视、报纸上，不去借助让大众具有更多更好阅读体验的新媒体形态，那么，外延的自我束缚势必限制内涵的再生发展，媒体的品牌价值因此受到抑制，生命力慢慢枯竭。

过去以收视率来评价电视节目的品牌影响力，现在评价的标准开始发生变化。传统媒体需要调查和了解自己的黏性用户是否会随着年龄、市场的变化发生改变而流出；新生代是否会选择自己的品牌而流入。

近三年的媒体生态和媒介的快速变化，使得流进流出比率变化迅速，改变传统媒体的形态是媒体未来发展的市场要求，也是媒体品牌再造的必要条件。在这一方面，江苏广电总台融媒体新闻中心探索了电视频道转型和新媒体端IP打造两手抓、互相推、强互动的方式。

年，江苏公共频道正式更名为江苏公共·新闻频道，与江苏卫视频道的《江苏新时空》和《新闻眼》形成不同的品牌定位，重点打造百姓身边的24小时新闻频道，以直播为骨架，做强晚间5小时，打造有温度的白天时段。

融媒体新闻中心推出官方微博和

欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.jiangsushizx.com/jsly/11867.html