对话江苏广电总台广播媒体资源推介会_江苏旅游_江苏新闻

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广播媒体

10月16日，“聚力破风共赢未来”年江苏省广播电视总台（集团）广播媒体资源推介会圆满落幕。尼尔森网联媒介数据服务有限公司（简称“CCData”）副总裁牛存有先生受邀出席推介会，并在会上分享了题为《“时段”到“IP”的广播价值升级》的主题演讲，探求媒体多元和网化的环境下，广播媒体如何突破时段资源限制，构建IP价值生态，以及怎样有效连接用户与品牌主的诉求，全面提升广播融媒体生产、全媒体传播的价值变现效能。

广播时段资源的IP价值

广播媒体的"二次售卖"模式

媒体的价值一直有经济和社会的双重价值属性。媒体的双重价值属性既有相对的区隔，也有绝对的关联。单纯从经济价值角度考量，主要体现为广告经营能力。广播广告经营的基础是将广播媒体制作好的节目通过播出平台“销售”给听众，收获听众的注意力；然后广播媒体将获得的听众注意力以广播广告的形式售卖给广告主或广告公司，以获取广告主或广告公司的广告投放收入，实现广播媒体的经济价值。

广播媒体的时段资源

广播广告经营的基本商业路径是通过播出的节目吸引听众的

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